“虚拟人”会抢走我们的“饭碗”吗？

lanny

　　最近，虚拟人刷屏了！比如演唱会上和周深合唱的“邓丽君”、登上某综艺节目的“爱加”、出演短剧两个月内吸粉800多万的“柳夜熙”等，各行各业都在推出虚拟人。未来，虚拟人的应用场景、商业化潜力有哪些？在职场上，它会跟人类“抢饭碗”吗？

　　虚拟“邓丽君”惊艳跨年演唱会

　　当前，虚拟人风头正劲，借助江苏卫视、东方卫视、哔哩哔哩等不约而同地将虚拟人元素融入跨年晚会的契机，该概念在资本市场掀起新一轮浪潮。

　　2021年12月31日晚，在江苏卫视跨年演唱会上，通过虚拟技术，歌手周深与“邓丽君”同台合唱了《小城故事》，“邓丽君”的逼真程度令人惊叹。据了解，邓丽君“复活”是整合了全球领先的面部捕捉、动作捕捉及顶级特效技术，采用了融合机器学习加持下的高阶渲染系统“Mystique Live”，该技术曾应用于电影《复仇者联盟》系列中。而虚拟人“邓丽君”背后技术提供方数字王国1月3日大涨25%。在深交所互动易平台，近一周虚拟人相关问题被提及141次，占近一年互动量的24.6%。

　　此前，在抖音等社交平台上有个“虚拟人”一夜爆红。“虚拟美妆达人”柳夜熙上线不到一个月，仅凭两条视频圈粉超500万，妆容“出圈”引发真人美妆博主争相秀仿妆。扬子晚报记者注意到，截至目前，柳夜熙共上线了6条视频作品，粉丝超过832万，网友评论称“拍出了电影的质感”，且剧情有连贯性，大大增加了粉丝的粘性。网友问的最多的便是：“柳夜熙是真人吗？”

　　“虚拟人”分偶像型和实用型

　　2021年以来，虚拟人关注度显著提升，商业化潜力初显。相关上市公司也开启“造人运动”。

　　芒果超媒推出了虚拟主持人“YAOYAO”，蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”，浙文互联合资公司推出国风虚拟IP“君若锦”。

　　从功能区分，虚拟人主要分为偶像型和实用型，前者核心在于其背后IP的价值和衍生能力，而后者核心在于技术能力。

　　品牌代言成为偶像型虚拟人最重要的商业变现手段。以AYAYI为例，仅面世半年就已经与娇兰、天猫、安慕希、保时捷等知名品牌合作。

　　直播及网红也成为虚拟IP的重点发展市场，代表IP包括美国主播CodeMiko、中国抖音网红阿喜、B站虚拟up主鹿鸣、日本虚拟模特Imma等。网友对此评论称，“大概最大的优势是人设稳定吧！”

　　“虚拟人”产业进入加速期

　　这么多虚拟偶像出现，会有粉丝买单吗？据了解，虚拟偶像变现的方式主要包含平台会员费、直播打赏、品牌代言，以及舞台出场费等。

　　这些不吃不喝、不会“翻车”的虚拟偶像，成本也不低。虽然现在虚拟数字人市场规模已超2000亿元，预计2030年将达到2700亿元，但拥有832万粉丝的柳夜熙，都还没盈利，还处于烧钱造势吸粉的阶段。

　　虚拟人可以全年无休，在职场上会不会对真人造成“威胁”？对此，资讯公司量子位发布的《虚拟数字人深度产业报告》显示，目前市场正处于前期培育阶段，虚拟主播和虚拟偶像是目前的市场热点。报告认为，“人”是虚拟数字人的核心因素，高度拟人化为用户带来的亲切感、关怀感与沉浸感是多数消费者的核心使用动力。能否提供足够自然逼真的相处体验，将成为虚拟数字人在各个场景中取代真人，完成语音交互方式升级的重要标准。

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