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今年，是法国著名的矿泉水品牌依云（Evian）推出限量版纪念瓶的第十个年头，这次的限量版，依云矿泉水再次和时尚圈合作，推出了750毫升纪念瓶，并由法国时尚品牌Christian Lacroix操刀设计。 之前依云曾给纪念瓶定价99美元（660元人民币），但由于其限量供应和售卖地点多为奢侈百货，它的炒卖价可达原价的3至5倍...所以哒哒君也不好预估这次的周年纪念瓶矿泉水，到底能卖到多少钱一瓶。 值得一提的是，今年，也是依云进入中国的第30个年头，从1986年开始，依云正式进入中国市场。 那个时候，国人对瓶装水并不是特别有概念，更别说是“高端瓶装水”了，但依云进入中国市场后，一直都坚持走高端路线...想想30年来，能坚持做到国内矿泉水品牌里卖得最贵的也不容易，所以哒哒君也是很好奇，在中国，到底有多少人真的喝过它？ 在美国佛罗里达州的迈阿密酒店Victor，提供了一项“用依云矿泉水泡澡”的服务，花上5,000美元（约3万3千元人民币），你就能享受在“倒入1000瓶依云矿泉水的浴缸”里泡澡的奢华体验，同时，酒店还会给你提供一瓶香槟（其实花这么多钱泡一次澡，不用喝香槟哒哒君就醉了）... 这样奢华的spa并不是酒店搞出的一个噱头，他们郑重邀请了著名的网球运动员Serena Williams（我们爱叫她小威廉姆斯）给大家认真示范了一下——呆在注满1000瓶依云矿泉水的浴池里，到底是种什么样的体验？...哒哒君无责任猜想，小威拿了22次女单大满贯冠军，也可能是源自于这一缸依云水的“力量”。 哦对了，这项服务已经入选了世界8大最奢侈的spa... 不过话说回来，哒哒君认为依云官方应该不会提倡“拿我们家矿泉水泡澡”的这一做法，但在“如何把矿泉水卖得更像奢侈品”的这条路上，依云确实从未停止过步伐，从2007年起，依云开始推出限量瓶装水，把“时尚圈”的逼格就这么带到了矿泉水圈... 此后十年，依云矿泉水频繁和时尚圈跨界合作，每年都会邀请最顶级的设计师，为自家的矿泉水打造纪念瓶，虽说这些个设计师都经历过无数秀场考验，也算是身经百战了。但如何把口感平淡无奇的矿泉水，注入时尚、年轻和性感的元素，如何在简单的曲线瓶子上大显身手...也需要一番创意和灵感吧。 下图从右至左，是依云2008年到2015年的纪念瓶设计。在这些设计瓶子的背后，是一大串国际知名设计师和品牌的名单，包括高缇耶(Jean Paul Gaultier)、保罗·史密斯(Paul Smith)、黛安·冯芙丝汀宝（Diane von Furstenberg）、艾莉·萨博(Elie Saab)、法国时尚品牌Kenzo、王大仁（Alexander Wang）等。
所以，依云似乎在告诉消费者们：“就算买不起奢侈品牌的服装，你起码也可以买一瓶印着奢侈品牌设计师设计的水呀...” 除此之外，在广告创意上依云也从未“懈怠”过，当人们开始意识到健康饮食的重要性时，依云已经早早把握住了广告宣传的定位——健康...和高端。 虽然在中国很少能看到依云的广告，但各种软性植入也逃脱不了观众的法眼，比如在《欢乐颂》剧中，剧中多次出现安迪喝的水瓶，就是依云的... 在欧美市场，高海拔雪山冰川矿泉水都是高端水的代名词。虽然价格高昂，但是“适合人体需求，安全健康”的宣传口号，还是受到不少人的追捧。 当然，也会有老外对依云这种高昂价格和奢侈定位产生质疑。 总结起来，外国人最好奇的是：1、为什么依云矿泉水能卖的这么贵？2、为毛这么贵还有人会去买... 在国外，人们似乎也对“花更高的钱去购买矿泉水”的消费动机不是特别理解...毕竟...这只是一瓶矿泉水而已... 英国镜报（Mirror）也曾在今年报道过一篇文章：“现在，依云矿泉水卖的比油还贵了。但砖家说其实这跟普通的矿泉水没有区别...” 在英国，依云也是卖的最贵的矿泉水品牌。而在这篇报道里，砖家说到：“矿泉水确实能给身体提供很多矿物质，但并不是那么“明显”，实际上，你日常所食的芝士、肉类、蔬菜和鱼都能提供这些营养。”
尽管关于依云是否真的“那么健康”一直有在争论，但依云在中国市场增长良好，每年都有30%~50%的递增。也许这其中，除了简单的生理需求外，还有很多时侯是精神层面的需要。
最后，法国时尚品牌Christian Lacroix在为依云做周年纪念瓶设计时，他们的CEO Nicolas Topiol说到——当人们买这瓶饮料的时候，很高兴能“抓住梦想的一角”。
好吧，不管这瓶矿泉水是否真如传说中的那么“健康”，只愿你喝下之后，能感觉到“抓住梦想的一角”。
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发表于 2017-1-8 08:29
