“剪刀牌”Moose Knuckles会成为下个爆红羽绒服品牌吗

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　导语：消费者都在挖掘更新的羽绒服品牌。羽绒服在冬天总是明星单品。最近两年的冬季，加拿大鹅大概是关注度最高的羽绒服品牌。人们在网络上讨论“鹅”，在现实生活中穿“鹅”——无论是正品还是假货。

Moose Knuckles 2018秋冬系列 图片来源：Moose Knuckles

　　记者|张馨予

　　正因为加拿大鹅越来越火，人们发现冬天撞衫的概率也越来越高了。最近，有些人的羽绒服上不再有加拿大鹅标志性的北极圆盘Logo，取而代之的是一个胖胖的金属剪刀。

　　“剪刀牌”Moose Knuckles也是一个加拿大高端户外时装品牌，主打产品就是对抗极寒的羽绒服。Moose Knuckles刚于1月10日在京东开了旗舰店，天猫旗舰店则于2018年9月上线，目前在国内还没有实体店。12月15日品牌在上海恒隆广场开了一家快闪店，预计2月前将关闭。

　　虽然Moose Knuckles在国内尚属小众，不过据不少在加拿大学习和工作的华人所说，品牌在加拿大本土很受年轻人欢迎。和加拿大鹅类似，这个牌子在中国的知名度一开始也是由加拿大留学生带起来的。Moose Knuckles的定价也和加拿大鹅差不多，羽绒服品类的价格在5000元至15000元左右。

图片来源：Moose Knuckles

Moose Knuckles 2018秋冬系列 图片来源：Moose Knuckles

　　Moose Knuckles创始人家族从1921年开始生产鸭绒服，并于2007年在加拿大多伦多创建品牌，创立之初的标志性单品是派克大衣和男士飞行员夹克。目前除了适合在极寒天气穿着的羽绒服之外，品牌还推出了针织衫、衬衫、鞋履和配饰。

　　虽然大家都把Moose Knuckles的Logo图案看作“剪刀”，不过这个图案其实是从加拿大两个有名的文化标志而来，即麋鹿的脚印加上冰球运动员使用的“铜指节套。

和加拿大鹅相比，Moose Knuckles的定位要更加年轻化、个性化。

　　加拿大鹅原本走的是 “御寒优秀”路线，其羽绒服是不少南北极科考人员的必备功能性服饰。直到加拿大鹅CEO Dani Reiss接手企业，才逐渐跨步走进娱乐圈，甚至登上时尚杂志。不过总的来说，加拿大鹅给许多消费者的印象还是简单、朴实。

　　而十多年前才创建的Moose Knuckles强调品牌基因是“fun“（趣味）和”sexy”（性感），服装剪裁凸显身体曲线，并且在进行产品设计时加入了一些趣味性元素，这也让品牌有可能吸引更年轻的消费者。

　　除了设计剪裁年轻化，Moose Knuckles在品牌营销上也很大胆。2017年品牌和全球最大色情网站Pornhub合作推出联名款羽绒服，还推出了一系列宣传片，成功吸引了许多人的眼球。

Moose Knuckles和Pornhub合作推出的羽绒服 图片来源：Moose Knuckles

Moose Knuckles和Pornhub合作推出的羽绒服 图片来源：Moose Knuckles